Pour lutter contre la contrefaçon, les entreprises intègrent de plus en plus de technologies d'authentification et de traçage dans leurs produits. La société de conseil Alcimed souligne ainsi la croissance du marché des solutions de sécurité dans la lutte contre la contrefaçon.
« Le scénario actuel est favorable à la prolifération de contrefaçons, mais force est de constater que les technologies de lutte anti-contrefaçon sont, elles aussi, des victimes de contrefaçon. Le secteur des solutions de sécurité est très dépendant d'innovations technologiques et ne semble pas prêt à se ralentir, l'objectif étant de garantir une longueur d'avance par rapport aux contrefacteurs » explique Arnaud Gabenisch, Responsable de Mission au sein de l'activité Biotech & Innovation d'Alcimed (société de conseil et d'aide à la décision).
Coût économique et atteinte à la sécurité des consommateurs Alors que la contrefaçon coûte plus de 100 milliards de dollars par an à l'économie mondiale (1) et porte atteinte à la sécurité des consommateurs, un marché de solutions de sécurité pour la lutte anti-contrefaçon se développe depuis quelques années. Ainsi, les entreprises des secteurs les plus touchés (les industries pharmaceutique, automobile, cosmétique, habillement et luxe) adoptent des solutions de sécurité pour protéger les marques. Des solutions technologiques exploitent des moyens électroniques, optiques, chimiques et/ou mécaniques, pour authentifier et tracer les produits.
Différents niveaux de sécurité « Afin de répondre à un besoin spécifique de protection, il est fréquent que plusieurs solutions soient associées et incorporées à différents points sur le produit. Il est aussi de plus en plus courant, grâce aux dernières avancées technologiques dans le domaine, d'introduire la solution de sécurité à la fois dans l'emballage et dans le produit » commente Arnaud Gabenisch. Plusieurs niveaux de solutions de sécurité existent. Certaines sont destinées au consommateur final et permettent d'authentifier le produit, tandis que d'autres, de niveau de sécurité supérieur, ciblent les fabricants pour leur protection juridique en cas d'accident lié à l'utilisation d'un faux produit. « Il n'est pas rare que les acteurs s'allient avec certains de leurs concurrents pour élargir leur panel de solutions en vue d'appel d'offres, les partenariats entre fournisseurs de solutions de sécurité étant courants et souvent ambigus », commente Arnaud Gabenisch.
