D'un côté, la baisse des financements publics incite les associations à diversifier leurs ressources et donc à se tourner vers le mécénat ou le sponsoring. D'un autre côté, un sondage de 2009 révélait que 88 % des entreprises de moins de 250 salariés pensent que les associations ont un rôle à jouer dans la mise en œuvre de la responsabilité sociale des entreprises. Pourtant, la rencontre ne se fait pas toujours : seules 46 % des associations interrogées en 2009 déclaraient avoir développé des relations partenariales avec des entreprises et 79 % des entreprises n’avaient pas encore, ou pas du tout mis en place de telles relations avec des associations.
C'est pour faciliter cette rencontre et aider à l'élaboration de partenariats solides, que Chorum-Cides et Le Rameau ont mis au point un outil pédagogique et pratique à usage des dirigeants associatifs, sous la forme d'un référentiel des « Partenariats Associations & Entreprises ». Conçu pour appuyer les responsables d’associations ou les chargés de partenariat en amont de la construction du plan d’action et de sa mise en œuvre opérationnelle, le référentiel aborde les principales problématiques inhérentes à la mise en place d’un partenariat, et concourant à sa réussite : quels sont les enjeux des relations entre associations et entreprises ? Quels sont les différents modèles de partenariats possibles ? Quels sont les facteurs clés de succès ?
